تجارب محلية في بناء الهوية

شهد السنوات الماضية تغييرات كثيرة محلياً في مدى الوعي بأهمية الهوية البصرية وتأثيرها، فقامت جهات عديدة بإعادة تشكيل وبناء هويتها أو Rebranding الأمر الذي اعتبره مؤشراً إيجابياً تجاه الفنون البصرية بشكل عام وزيادة وعي الجهات بأهمية الهوية كقيمة مضافة للمشروع سواء كان ربحي أو غير ربحي، وليست فقط واجهة شكلية تتمثل بالشعار..

في هذه التدوينة سأتحدث عن أهمية “إعادة بناء الهوية” وهو المصطلح العربي الأقرب الذي وجدته لـrebranding وماهي الأسباب التي تدعو المنظمات لإعادة بناء هويتها رغم ماقد تتكبده من تكاليف مادية ومعنوية. اقرأ المزيد ←

التسعير لمصممي الجرافيك

• لماذا يتقاضى المصمم الفلاني عدة أضعاف المصمم الآخر في حين أن جودة العمل المقدمة واحدة؟
• كيف يمكن للمصمم أن يضع سعراً مناسباً لخدمة التصميم دون أن يخسر العميل ودون أن يخسر هو وقته وجهده؟
• هل يمكن أن تقدم خدمات التصميم مجاناً ؟ ومتى يكون ذلك أكثر ربحية من تقديمها بمقابل مادي؟
• هل تسعير التصاميم لعميل يعمل بشكل فردي يختلف عن تسعيره لجهة حكومية أو شركة رائدة؟

العديد من التساؤلات تدور في ذهن المصمم – كرائد عمل حر- وتشكل مصدر حيرة له حين يحتك بالعملاء خاصة وأن المصمم حين يعمل في شركة أو مؤسسة لايتعرض لمثل هذه الإشكالات وقد يكون بعيداً عن قسم التسعير وخدمة العملاء وأسعار السوق ويصبح متفرغاً ليهيم في عالمه الإبداعي الفني.

شخصياً مررت بالعديد من التجارب التي كان السعر فيها تحدي، سواءاً في التعامل مع عملاء أشخاص أم مع شركات وجهات حكومية، خرجت منها بقناعة أن المعاملات المالية مسألة حساسة وتتطلب من العناية والدقة مايحفظ للمصمم حقه وفي نفس الوقت توفر له ميزة تنافسية تجذب له مزيداً من العملاء.

سأحاول مناقشة جوانب التسعير في عدة تدوينات وذلك لتشعب الموضوع وحاجته للمناقشة من جوانب مختلفة ابتداءاً من  مفهوم التسعير للتصميم كعمل حر، ومروراً بأهميته وآلياته ثم انتهاءاً بأفضل الممارسات والنصائح من خبراء المجال. اقرأ المزيد ←

إعلانات السيارات

في هذا التصنيف الجديد من التدوينات سأحاول تسليط الضوء على بعض الإعلانات المميزة وتحليلها وستتنوع مواضيع الإعلانات بين التجارية والتسويقية سواءاً لمنتجات أو خدمات.

سيتم تصينف تدوينات الإعلان بطريقتين:

• الإعلان حسب الخدمة أو المنتج التي يتم التسويق لها، مثلا إعلانات السيارات، اعلانات المطاعم، إعلانات مواد تنظيف…وهكذا
• إعلان حسب الوسيلة الإعلانية، إعلانات تلفزيونية، إعلانات مطبوعة، إعلانات خارجية، إعلانات ويب، إعلانات راديو .. وخلافه

ماهو الإعلان؟ Advertising 

هو نشاط إعلامي ترويجي يهدف لتسويق خدمة أو منتج ونشرها بين الناس سواءاً كانت المنظمة ربحية أم غير ربحية. ومن خلاله تتمكن المنظمة من تحقيق الانتشار وزيادة المبيعات وبالتالي الأرباح.

انطلاقة الإعلان بدأت منذ انطلاقة البشرية، وقد وجدت رسوم على جدران رجل الكهف تدل على استخدامهم للرموز في التعبير عن أنفسهم وتسويق مايقدمونه، تطور بعد ذلك كثيراً بعد وجود مكان تبادل السلع “السوق” ليصبح المكان الرئيسي لتنفيذ الإعلانات. ومع الثورة التقنية التي شهدها العالم أصبح الحاسب وسيلة أساسية في تنفيذ الإعلانات ونشرها خاصة المرئية منها. اقرأ المزيد ←