أخلاقيات

حقوق الملكية الفكرية للتصميم

على بركه الله نعاود الحديث عن أخلاقيات التصميم والتي بدأناها الأسبوع الماضي بتعريف عام للأخلاقيات وأهميتها.

سيكون التركيز في هذه التدوينة على حقوق الملكية الفكرية للتصميم وكيف يمكن حماية التصميم قانونياً.

شخصياً أعتقد أنه من المحبط أن يكون ناتج الجهد الفكري والفني والذي قد يستهلك من المصمم أيام أو أسابيع من العمل المضني يتعرض للانتهاك. ولعل هذا من الأسباب التي تدعو بعض المصممين لعدم عرض أعمالهم كاملة على الانترنت. خاصة وأن وجود الانترنت سهل عملية سرقة التصميم أو انتهاك حقوقها الفكرية دون الرجوع لصاحبها أو حتى الإشارة إليها في مصادر الإلهام.

ماهي حقوق الملكية الفكرية؟

حقوق الملكية الفكرية هي حقوق تمنع الآخرين من استخدام أعمالك أو إعادة نشرها بدون إذن منك لفترة محددة، وتشمل أعمال الفكر الإبداعية مثل الاختراعات والمصنفات الأدبية والفنية والرموز والأسماء والصور والنماذج والمنتجات الرسوم الصناعية.

وهنا يجب أن نفرق بين حقوق الملكية copy writes  وهي الإجراءات التي تقوم بتسجيل العمل الفني أو الأدبي وتحميه من الانتهاك وبين  الفكر والعمل الفني أو الأدبي نفسه  Intellectual propriety

موضوع الملكية الفكرية شائك بعض الشئ لوجود عناصر كثيرة مؤثرة عليه مثل:

1. ا ختلاف قوانين حماية الملكية الفكرية من بلد لأخرى واختلاف الوعي بأهميته
2. عادة ماتتركز أهمية الملكية الفكرية على الاختراعات والمنتجات الملموسة المنتجة أكثر من الإبداعات الفنية والحسية intangible .
3. سهولة نسخ الأعمال وإعادة إنتاجها بوسائل الإنتاج الرقمية الحديثة.
4. وجود مصادر مفتوحة للتصاميم vector تساعد على استخدامها ملايين المرات وإعادة نشرها وتوزيعها.

ماهي الأعمال التي تدخل ضمن قوانين حماية الملكية الفكرية؟

 يدخل ضمن التصنيف بعض الأعمال الإبداعية التي تميز المنتج أوالنشاط عن غيره مثل:

• الأسماء التجارية،الشعارات اللفظية Slogan
• الشعارات والرموز – وهي مايتم تسجيلها عادة كرموز تجارية trademarks

• تشكيلات الخط والحروف والألوان الرسومات الفنية
• الأفكار وأساليب العمل والمنتجات وطرق الإنتاج
• الأصوات والموسيقى والحركات والتمثيل والأداء.

بعض هذه العناصر تكون محمية كعلامات تجارية مسجلة trademarks  مثل الشعارات والشعارات اللفظية ويتم تسجيلها في المنظمات التجارية لكن الباقي

في المملكة العربية السعودية، انضمت المملكة عام 1982 م  للمنظمة العالمية للملكية الفكرية “الوايبو” وأصبحت المنظمة هي المرجع في النزاعات وتفسير الاتفاقيات الدولية وبالتالي تخضع لقوانين حماية الملكية الفكرية المطبقة عالمياً.

 الأعمال الفنية (بما فيها التصميم الرقمي والمطبوعات ) تدخل ضمن حقوق المؤلف والتي تشرف عليها وزارة الثقافة والإعلام وبالإمكان الإطلاع على قائمة اللوائح والمخالفات هنا.

 

كيف تحمي تصميمك من السرقة أو التقليد؟

يعتبر تسجيل العمل الفني شرطاً مهماً لحماية العمل من السرقة أوالانتهاك رغم أنه غير مطلوب في الولايات المتحدة الأمريكية إلا في حال الرغبة برفع قضيه على منتهك الحقوق.

هناك عدة إجراءات يمكن القيام بها كخطوات أولية لحماية العمل:

1. الوعي بحقوقك هي الخطوة الأولى. إذا كنت لاتعلم ماهي حقوقك لن تتمكن من الدفاع عنها أو مسائلة من انتهكها. للأسف الوعي بمسأله الحقوق عربياً ضعيف جداً خاصة في المجالات الفنية وكثيراً مانرى أعمال تم انتهاكها وإعادة انتاجها بدون إذن من صاحبها وهذا يحدث على مستوى شركات وليس أفراد فقط.
2. علامة الحقوق © وهي غير إجبارية لكنها مفيدة في حال إدعاء الطرف الآخر بعدم معرفته بأن حقوق العمل محفوظة. وما ألاحظه أن المصممين نادراً مايستخدمون هذا الرمز إلا في حال تصميم الشعارات أو الهويات التجارية.
3. الشعارات والعلامات التجارية يمكن تسجيلها في وزارة التجارة وهذه الخطوة هي الأهم بالنسبة للعميل صاحب المشروع أيضاً بحكم كونه حريص على حماية علامته التجارية من الانتهاك.
4. من الممكن إضافة عبارة في أسفل التصميم أو في مواقع عرض الأعمال بشكل صغير مثل “جميع الحقوق محفوظة لصاحب الموقع”.
5. استخدام تقنيات DRM ، وهي اختصار لـ digital Rights management وهي حلول تقنية تساعد على الحد من انتهاك الحقوق الفنية للأعمال. وتظهر أحياناً كرمز مائي خفيف على الصور أو منع استخدام الزر الأيمن في الماوس.
6. بعض المواقع تمنع حفظ الصور – مع أني أكره هذا الأسلوب شخصياً ويستفزني جداً  خاصة وأنها تحفظ لدي كمصادر للإلهام وليس للسرقة.

نقطة مهمة:

من المهم جداً للمصمم الاتفاق على ملكية العمل الفني عند التعاقد مع العميل.

بعض العملاء يشترط حق ملكية الشعار أو التصميم بشكل كامل وبالتالي لاتعود للمصمم أحقية إعادة استخدامه أو انتاجه أو حتى عرضه في موقعه (وسنناقش هذه النقطة في تدوينة عقود التصميم ).

نصائح في الموضوع بشكل عام:

1. من المهم الوعي جيداً في الجانب، كلما قرأت وعرفت أكثر زادت قوتك في هذا المجال وتمكنت من إدارك الحقوق والواجبات على كلا الطرفين (تابع آخر التدوينة للإطلاع على الروابط المفيدة).

وهي بشكل عام حلقة متكاملة (وعي.. إدراك حقوق.. تطبيق للعقوبات.. ردع للإنتهاك..) وقد تكون حادثة واحد ينال فيها السارق جزاءه سبب في ردع كثيرين آخرين.

2. موضوع السرقات منتشر عالمياً فلا تأخذ الموضوع بشكل شخصي. إذا كنت تظن أن المصمم الوحيد الذي تنتهك أعماله ويعاد إنتاجها فأنت مخطئ. الموضوع منتشر بشكل كبير وهناك مدونات ومواقع متخصصة بالكشف عن هذا النوع من السرقات.

3. لاتتوقع أنك ستفوز. موضوع الملكية الفكرية للأعمال الفنية شائك وقد لاتجد محام يتولى الموضوع أو أن الموضوع سيكلفك ثروة بالفعل (قد تكون أكثر من قيمة العمل الفني نفسه).

4. أحياناً قد تكون السرقة غير متعمدة وبحسن نية، لذلك لاتفترض أن هناك من يلاحقك دائماً ويتصيد أعمالك لإعادة انتاجها. قد تكون القصة مجرد تشابه أفكار. النقاش مع “اللص” يخرج بنتيجة إيجابية فقد يتراجع ويسحب العمل. لذلك من الأفضل نقاشه عن أسباب انتهاك العمل دون اذن مسبق قبل التوجه للقضاء.

5. من المفيد الإطلاع على تجارب الغير في المجال مثل المنظمات غير الرسمية والتي تهدف لمنع نسخ الأعمال مثل ACID.

6. “كبر دماغك”.. جزء كبير من الموضوع خارج عن سيطرتك.. فحاول أن تستغل الوقت في تطوير مهارات التصميم لديك وتعلم أشياء جديدة بدلاً من هدر الوقت والجهد في ملاحقة اللصوص! 🙂 

أمثلة ووقائع 

لعل أحدث الوقائع محلياً ماتم نقاشه على هامش مؤتمر تيدكس نجد.. أحد المصورين تم استخدام صورة من موقعه كثيم للمؤتمر (هنا الموضوع من موقع المصور).

 تقليد مماثل لشعارات من تصميم الزميل عبدالله الشهراني  هنا الموضوع من صفحة المصمم

روابط ومواقع مفيدة

• موقع منظمة الوايبو
• فعاليات اليوم العالمي للملكية الفكرية (في الرياض يوم 26 أبريل)
• تسجيل العلامات التجارية في وزارة التجارة
• مدونة ايمن سرحان – خاصة بالإعلانات المنسوخة والمقلدة
• مدونة لؤي الأصفهاني – تستعرض أفكار إعلانية منسوخة

بإذن الله سأحاول تلخيص هذه التدوينة وإخراجها كعرض Powerpoint  أو إنفوجرافيكس إن أسعفني الوقت. كما أنها ستكون موضوع محاضرتي كضيفة متحدثة في جامعة الأميرة نورة بنت عبد الرحمن الأسبوع القادم بإذن الله.

شاركوني تجاربكم لنساعد في إثراء هذا الجانب لدى الجميع.

• هل بإمكانك تصميم شعار لشركة سجائر أو إطلاق حملة ترويجية لمشروبات روحية؟
• هل بإمكانك العمل على إنتاج إعلان يخالف مبادئك أخلاقياً كأن يحوي مشاهد عنيفة أو مناظر مخلة بالآداب؟
• هل سبق وأن دخلت في خلاف مع عميل بسبب اختلاف في المبادئ – على فرض أن كلاكما قانونياً سليم- ؟
• هل عملت عملاً ثم أنكر العميل حقوقك – أو العكس – ؟

إذا كنت قد مررت بهذه المعضلات والتي قد تضطر للتعامل معها يومياً .. فلعل هذه التدوينة لك!

هل للعمل التجاري أخلاق.. أساساً؟

أخلاقيات العمل التجاري code of ethics  أحد المواضيع المثيرة للجدل منذ بداية النشاط التجاري للإنسان والتي عادة ماينقسم فيها الرأي إلى حزبين:

الحزب الأول: يرى العمل التجاري هدفه الربح المادي..بأي ثمن وأي وسيلة.

الحزب الثاني: يرى العمل التجاري مستهلكاً موارد بشرية ومالية وبيئية وبالتالي عليه القيام بذلك بالشكل الذي لايضر أياً من هذه الموارد، وإن استدعى الأمر تعويضهم عن ذلك.

طبعاً الحزب الثاني خرج بمبادرات تساعد المنظمات على “ترقيع” الضرر الذي تسببه ممارساتهم مثل التلوث البيئي والاستخدام الجائر للعمال أو حتى توظيف الأطفال وذلك من خلال الخروج بحلول مثل حلول التجارة العادلة Fair trade ، برامج المسؤولية الاجتماعية CSR  وغيرها.

عموماً، لن أطيل الحديث عن هذا الجزء لأني سأعود إليه مستقبلاً – بإذن الله.

أخلاقيات التصميم.. لماذا؟

التصميم كغيره من الممارسات التجارية يتطلب الالتزام بأخلاقيات التاجر المسلم مثل حسن الخلق والأمانة والصدق في التعامل وتجنب المماطلة والغش وإنكار الحقوق وغيرها من أحكام التعاملات التجارية في الإسلام.

ولعل نقاش أخلاقيات التصميم متشعب بعض الشئ لعدة أسباب:

أولهما: غياب المنظمات المتخصصة في التصميم والجمعيات المهنية عربياً، والتي عادة تتولى البحث في هذا الجانب وإصدار الأدلة والإرشادات لأعضاء الجمعية.

مثلاً الجمعية الأمريكية لمصممي الجرافيك AIGA تتولى إصدار دليل أخلاقيات المصممين وتجدده كل فترة، مع إقامة وعقد ندوات تناقش آخر المستجدات في هذا المجال.

أعضاء الجمعية يتطلب اشتراكهم التوقيع على اتفاقية مبدأية للإلتزام بأخلاقيات المهنة وعدم مخالفتها.

مثال آخر على ذلك أيضاً جمعية مصممي الجرافيك الأستراليين AGDA، والتي تحمل المصممين مسؤوليات مختلفة تجاه المجتمع وتجاه العميل.

وقد تكون هناك اجتهادات صادرة عن جمعيات غير رسمية أو روابط للمصممين غير الجمعيات الرسمية.

ثانيهما: ضبابية الضوابط في عالم التصميم بحكم أن جزء كبير من الممارسين يدخلون إليه كهواة (ومنهم أنا شخصياً) ثم يتحول إلى عمل تجاري حر، وبالتالي تصبح الممارسات معتمدة بشكل كبير على شخصية المصمم وأخلاقياته وممارساته بشكل مستقل.

ثالثاً: صعوداً في سلم التصميم وحتى الوصول لعالم الإعلانات، تتضائل القيمة الأخلاقية وخاصة وأن الهدف الأساسي من النشاط هو الترويج لمنتجات أو خدمات وتحقيق الأرباح خاصة مع زيادة المنافسة.

رابعاً: البحث والتطوير في هذا المجال ضعيف، وخاصة أنه يتطلب ممارسة طويلة لإدارك الجوانب المختلفة للعمل. مع الوضع في الاعتبار الاختلافات الأخلاقية بين البلدان والثقافات والأزمنة المختلفة. مايعتبر أخلاقياً في مكان ما في زمن ما قد لايعتبر أخلاقياً عند تغير هذه الظروف.

خامساً: غياب النموذج المثالي bench mark والذي يمكن مقارنة ممارسات التصميم قياساً عليه.

أخلاقيات التصميم.. لماذا؟

الهدف الأساسي من أخلاقيات التصميم هو الوصول إلى صيغة تعامل مناسبة بين المصمم والعميل تضمن للطرفين حقوقهم ولا تضر بالمجتمع أو البيئة المحيطة.

ولعل الكلمة التي ألقاها milton glaser في مؤتمر  التصميم 2002  تلخص الهدف الأساسي من أخلاقيات التصميم :

“ليس هناك مشكلة أبداً في أن يكون التصميم يخدم أهداف ومصالح المصمم والعميل، لكن علينا أن نضع أمامنا الهدف الأهم والأوحد تجاه المجتمع، وهو أن نتأكد من أن الهدف من التصميم الذي صنعناه مفيد للفئة المستهدفة والتي توجه لها الرسالة”.

نجد هنا أن الهدف من أخلاقيات التصميم يخلق بيئة مريحة للطرفين في التعامل فيما بينهم. كما يركز على ان يكون للتصميم “هدف” وليس فقط “شكل جمالي” – مع أن الجمال أحياناً يكون هدف بذاته-.

أيضاً يسلط الضوء على أهمية أن تكون الرسالة في التصميم واضحة وصريحة وليست مشتتة أو مضللة للجمهور. أي عمل يخلق هذه الفوضى متعمداً يخلق صورة سلبية عن المهنة بشكل عام وليس عن نفسه فقط.

أقسام الأخلاقيات

كلمة الأخلاقيات واسعة وهي هنا حرفياً لاتعني الأخلاق الشخصية فقط، بل تشمل الضوابط والإلتزامات القانونية تجاه العميل والمورد والشريك والمجتمع والبيئة، حقوق الملكية الفكرية والتعاملات المالية وغيرها. سألخصها في ست أقسام رئيسية :

1. حقوق الملكية الفكرية Creative commons
2. الحقوق المالية
3. أخلاقيات التصميم والإنتاج
4. أخلاقيات التعامل
5. أخلاقيات ” إسلامية”

سأحاول مناقشة تصنيف أو اثنين في كل تدوينة مع توضيح أمثلة حتى تتضح الصورة بشكل كامل.

للمزيد عن أخلاقيات التصميم – الروابط كلها باللغة الإنجليزية – :

• تحميل دليل الجمعية الأمريكية لمصممي الجرافيك
• تحميل دليل أخلاقيات أعضاء الجمعية الكندية لمصممي الجرافيك
•  كتاب مقدمة في أخلاقيات مصممي الجرافيك
• كتاب دليل أخلاقيات المصمم