فن الإعلان – الجزء الأول -إعلانات السيارات

إعلانات السيارات

في هذا التصنيف الجديد من التدوينات سأحاول تسليط الضوء على بعض الإعلانات المميزة وتحليلها وستتنوع مواضيع الإعلانات بين التجارية والتسويقية سواءاً لمنتجات أو خدمات.

سيتم تصينف تدوينات الإعلان بطريقتين:

• الإعلان حسب الخدمة أو المنتج التي يتم التسويق لها، مثلا إعلانات السيارات، اعلانات المطاعم، إعلانات مواد تنظيف…وهكذا
• إعلان حسب الوسيلة الإعلانية، إعلانات تلفزيونية، إعلانات مطبوعة، إعلانات خارجية، إعلانات ويب، إعلانات راديو .. وخلافه

ماهو الإعلان؟ Advertising 

هو نشاط إعلامي ترويجي يهدف لتسويق خدمة أو منتج ونشرها بين الناس سواءاً كانت المنظمة ربحية أم غير ربحية. ومن خلاله تتمكن المنظمة من تحقيق الانتشار وزيادة المبيعات وبالتالي الأرباح.

انطلاقة الإعلان بدأت منذ انطلاقة البشرية، وقد وجدت رسوم على جدران رجل الكهف تدل على استخدامهم للرموز في التعبير عن أنفسهم وتسويق مايقدمونه، تطور بعد ذلك كثيراً بعد وجود مكان تبادل السلع “السوق” ليصبح المكان الرئيسي لتنفيذ الإعلانات. ومع الثورة التقنية التي شهدها العالم أصبح الحاسب وسيلة أساسية في تنفيذ الإعلانات ونشرها خاصة المرئية منها.

أشكال الإعلان Types of Advertising

في شركات الدعاية والإعلان تنقسم معظم الأنشطة الإعلانية لقسمين رئيسين هما

1. الأنشطة الشاملة (ATL – Above the line ) وهي الأنشطة التي تستهدف مجموعة كبيرة من الناس mass audience والتي ماتكون عادة الفئة المستهدفة فيها واسعة جداً وليست محددة وضيقة. من أبرز الأمثلة عليها هو الإعلانات سواءاً التلفزيون أم الصحفية أم الخارجية في الشوارع، فالفئة المستهدفة فيها كبيرة وغير محددة بمجموعة معينة وتعتمد بشكل كبير على احتمال اطلاع الشخص على الإعلان  (مثلاً عندما يفتح التلفاز ويرى الإعلان، عندما يمر بالشارع ويشاهد اللوحة). بمعنى أن معظم هذه الأنشطة لاتركز على شخصيات أو فئات معينة بذاتها.

كما تتميز هذه الأنشطة ATL بصعوبة قياس تأثيرها ، من الصعب مثلا حساب عدد مشاهدات إعلان معين أو التنبؤ بتأثيره.

2. الأنشطة الإعلانية المحددة (BTL – Below the line ) وهي الأنشطة التي تستهدف فئة محددة من الناس specific audience  أو تحمل ارتباط خاصة بفئة معينة niche، وعادة ماتشمل الأنشطة الترويجية مثل المطبوعات والأنشطة التسويقية، العلاقات العامة والتسويق المباشر.

بالنسبة لهذا النوع من الأنشطة يسهل قياس تأثيرها وبالتالي معرفة المردود على المنظمة من استخدامها.

هذا التقسيم الرئيسي لكن أحياناً يتم استخدام تقسيمات أخرى أو فرعية مثل الخلط بين الاثنين أعلاه للخروج بقسم ثالث Through the line وهي الانشطة التي تمزج بين الأنشطة الشاملة والمحددة لتعزيز قيمة الهوية أو العلامة التجارية لدى العميل من خلال وسائل مختلفة.

من المسؤول عن تنفيذ الإعلان؟

يشترك في تنفيذ أي إعلان ثلاث أطراف:

• المنظمة المعُلِنة: وهي المؤسسة أو الشركة التي ترغب بتسويق خدماتها والإعلان عنها.
• الشركة الإعلانية ووكالات الدعاية والإعلان: وهي الطرف الذي يقوم بالتخطيط وتنفيذ الإعلان بالنيابة عن المنظمة أو الشركة.
• المتلقي: وهو الجمهور المستهدف بالإعلان

الجزء الأول – إعلانات السيارات

سنستعرض في الجزء الأول من التدوينة عدة إعلانات للسيارات وسيكون هناك نبذة مختصرة عن كل إعلان أسفل الإعلان.

إعلان سيارة تويوتا الكهربائية بيريس

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=17tO-_Gxhr4&w=640&h=360]

فكرة الإعلان تتمحور حول الاختلاف بين الفئات المتعددة للسيارة الكهربائية والتي تحمل اختلافات بسيطة فيما بينها (كاختلافنا نحن البشر).. الفكرة تبدو عادية جداً لكن التنفيذ بحق رائع.

 إعلان Ford

[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=00jyd-p-DiA]

فكرة الإعلان تتمثل في التعبير عن قوة السيارة وأدائها الفائق والتي من سرعتها دهست ضفادع استراليا المميتة

 إعلان Chrysler 

[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=T8CC1meDgeI]

فكرة الإعلان تتمحور في تشبيه السيارة بشخص مغترب (السيارة تصنع في ديترويت) وكيف يتم تسويقها عالمياً بسبب جودتها وأدائها المتميز

 إعلان Passat

[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=1pGImPcgOTA]

إعلان مميز بحق..شاب يصطدم بسيارة أبيه المسروقة ويندب حظه لصاحبه “سيقتلني أبي”.. هنا تظهر العبارة الإعلانية “والدك سيقتلك فقط إن كنت بخير”..

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=_V8ZAdyEBBw&feature=player_embedded]

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Xem26kNukUM&feature=player_embedded]

رحمت المسكينة!

إعلان مرسيدس

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=LWNYKXBx-K4&feature=player_embedded]

 إعلان فوكس واجن

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=0-9EYFJ4Clo&feature=player_embedded]

محاولات مستميتة من الكلب للحاق بالسيارة 🙂

إعلان هيونداي 

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Vd_IqOb7pW8&feature=player_embedded]

رهيب!

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=KEq74TCDGtc&feature=player_embedded]

فريسة في اليد ولا عشرة في السيارة!

إعلان هوندا سيفيك

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=UhcpsWBZWNU&feature=player_embedded]

إنها شرارة الإبداع..

إعلان أودي..

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=lw9ZeXB2uKs&feature=player_embedded]

أضواء مبهرة تدمر مصاصي الدماء

إعلان مازدا

[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vrvg33vkdFI]

إعلانات خارجية تفاعلية Interactive ads 

إعلان خارجي تفاعلي لسيارة فورد تم تنفيذه في مدينة باريس بفرنسا

[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=DAM_HLj1QOo]

بما أن الحصول على موقف سيارة في باريس صعب جداً، عمدت الشركة إلى توفير موقف صغير لسيارة مع تهئية المكان المحيط
ليستجيب في حال اصطدام السيارة في السيارات المجاورة.

سيارة مرسيديس الشفافة

[youtube=http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZIGzpi9lCck]

طبعاً الإعلانات أكثر بكثير من أن يتم عرضها في تدوينة لكن هي مجرد استعراض لاتجاهات مختلفة في إبداع وتنفيذ إعلانات السيارات.
ولو كانت لديكم أي إعلانات مميزة في هذا الصدد شاركونا بها.